互联网视频服务进入新时代 价格逐步与有线电视接近

【ITBEAR科技资讯】8月14日消息，随着时间的推移，互联网视频服务的价格格局正在经历重要变化，标志着低价时代的结束。好莱坞的媒体巨头们正逐步调高价格，将互联网视频服务的费用与15年前的有线电视费用相匹敌。

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今年秋季，一系列主要互联网视频服务的价格将从去年的73美元上涨至87美元。这一调整主要受到迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟Discovery等公司受到华尔街投资者压力的影响。相较之下，传统有线电视的平均月费为83美元。

互联网视频服务曾以低价吸引用户，然而，好莱坞媒体公司为观众提供了更多、更高质量的节目，而费用却远低于传统电视。这一吸引力迅速让用户抛弃了有线电视，转而选择互联网视频服务。例如，迪士尼的视频服务Disney+仅以每月6.99美元的价格吸引了超过1亿用户，在短短16个月内实现了这一壮举。

然而，在背后，一些媒体公司高管却在私下里发出警告，认为在投入数百亿美元用于电影和电视内容后，一个“车祸”可能随时发生。随着美国利率在过去一年半的时间里大幅上升，整个行业正面临巨大的崩盘压力。由于华尔街投资者对互联网视频服务的亏损逐渐感到不满，媒体类股票也经历了一轮严重的下滑。

华纳兄弟和迪士尼的股价跌去一半以上后，它们开始采取一系列紧缩措施。这包括解雇数千名员工以及提高视频服务的价格，试图扭转数十亿美元的亏损局面。即便是Netflix，今年早些时候也不得不对其基础付费服务的价格进行上调，将月费从9.99美元提高至15.49美元。

哥伦比亚大学商学院的教授戴维·罗杰斯指出：“从商业角度来看，互联网视频服务必须朝着这个方向发展。价格调整势在必行。我们不能仅依赖廉价的债务推出内容，这种情况正在加速演变。”

迪士尼近期的再次涨价表明，仅不到一年时间里，其已进行了第二次调整。目前，Disney+无广告的月费相比去年10月已提高3美元，达到13.99美元。同样，迪士尼旗下的Hulu也将无广告的月费上涨3美元，至17.99美元。不过，用户可以选择将这两个服务捆绑购买，月费为19.99美元。

当然，市场上还有一些更为经济实惠的互联网视频服务选择，但这些选择往往伴随着传统电视广告的另一个不受欢迎的特点。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔本周表示：“尽管广告市场充满挑战，我们对长期广告潜力非常乐观。”

他透露，已经有330万付费订户选择了带有广告的Disney+服务，其月费为7.99美元。

伊格尔还宣布，迪士尼将开始应对密码共享行为。这一举措最早由Netflix引入，通过这一方法，Netflix已成功将许多免费用户转变为付费用户。

一些分析师对于涨价是否会减缓甚至逆转迪士尼的付费用户增长表示疑虑，尤其考虑到伊格尔还计划削减电影和电视内容的预算。

媒体咨询公司恩德斯的分析师指出：“尽管迪士尼向用户收费不断增加，但新内容可能会减少。”他们警告称，如果媒体罢工持续下去，可能会导致“负面循环和真正不利的后果”，他们认为“缺少新内容，特别是在Disney+上的内容，将导致用户流失率的上升。”

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