品牌联盟董事长王永：做品牌是一场又一场的马拉松

8月18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行，逾百位业界专家、企业代表现场展开探讨。品牌联盟董事长王永在会上表示，做品牌跟跑步是一样的，是一场又一场的马拉松。

【资料图】

品牌联盟董事长王永，中新经纬摄

王永称，在工业时代，品牌=技艺结构=品牌形体+品牌意义。在数字时代，品牌=品牌印象=品牌元素+品牌情感。消费者的情感诉求是每一位品牌拥有者、品牌工作者需要重点关注的问题。

王永认为，数字经济时代，品牌建设需做好七大要点。

——要有崇高的使命。使命越崇高，号召力就越强，跟客户的情感链接就会越容易。

——要有清晰的定位。只说一点，足以让别人记住，足以把所有对手都打败，然后才会对你的品牌产生崇拜。

——要有极致的产品。成功很重要的原因就是有极致的产品。

——要有丰富的情感。要照顾消费者的所思所想，他的忧虑，他的开心，他的兴奋点在哪里。

——要有醒目的符号，比如苹果、特斯拉、奔驰。

——要有鲜明的个性。鲜明个性能带来巨大的流量，掌握流量密码，就能获得大家的关注。

——要有亲密关系。在除了工作场景之外，跟客户的互动。

本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办，品牌联盟合作单位。(中新经纬APP)

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