“蹭老式消费”为何得到部分年轻人追捧

据《经济日报》报道，最近，年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集：年轻人报名参加“夕阳红”旅行团，不想点外卖的上班族正涌入老年食堂，青年人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮，也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢，为何成为不少年轻人“向往的生活”？

最根本的原因，当然是其自带的极致性价比和松弛感。以出游为例，很多时候，忙碌了一周的上班族，只是想以优惠的价格，周末找个临近的地方“放空”一下，平日也实在没有精力去费心做攻略、查路线。这时候，报价合理、能“佛系”跟游的“夕阳团”就不失为一个理想选择。再拿兴趣班来说，笔者身边的不少朋友曾吐槽，大学毕业后培养个兴趣真是“费钱”。舞蹈、古琴、普拉提……在外面随随便便报个班，就要动辄花费成千上万元。与之相比，师资雄厚、价格只有数百元、选择还十分丰富的老年大学课程就显得非常“友好”。

由此可以看出，“蹭老式消费”的背后，其实是一部分年轻人的消费偏好已经在悄然发生变化：他们更加“价格敏感”，消费时更注重实用性，不愿为一些商业噱头、社交属性支付过高的溢价。这一点，刚好与主打性价比的中老年消费业态相契合。

(资料图)

从结果上讲，不同年龄群体的消费方式合流，当然可以在一定程度上促进代际沟通交流。比如，熟稔各种新技术的年轻人，能够帮助老年人跨越“数字鸿沟”，为他们讲讲新媒体的传播逻辑，聊聊ChatGPT可能带来的颠覆性改变；经历过人生风风雨雨的中老年人，也可以跟旅行团、兴趣班里的年轻人谈谈过往心得，提供一些有价值的开导和建议。

但也要看到，在中老年消费业态中给年轻人“加席”，说到底还是一种“非常态”，无法完全承载和对接他们的现实需求。比如，对老年大学来说，就存在着名额有限、感兴趣的年轻人只能视情况“加塞”的问题。对此，社会更应该做的是进一步创新商业模式，并更好地依托社区、大学等力量，为青年群体提供更多普惠性、可负担的消费选择。

例如，捕捉到部分年轻人更加接地气的出游偏好后，旅行社有针对性地推出实惠版出行方案，剥离掉一些华而不实的功能，不失为一种有潜力的商业路径。而不管是“打工人”爱上小饭桌，还是年轻人涌入老年食堂等现象，反映的都是他们对价格公允、健康美味的高质量餐食的需求缺口。听见他们的现实呼唤，通过积极探索社区食堂等新型服务模式，让奔波了一天的上班族能安心、便利地吃上放心饭菜，也应成为努力的方向。

对于一些年轻人无处安放的学习需求，除了让老年大学开放报名，进一步盘活社区、周边学校、当地的学术资源等，是一个值得尝试的思路。如今，不少社区都开设了活动室和图书馆，那么，能否将这些公共空间充分利用起来，联合所在地的美术、摄影、音乐协会等，开展一些常态化、相对平价的兴趣班培训呢？这种打破年龄限制的普惠课程，不仅能在一定程度上满足人们的学习渴望，也能加强居民与“附近”的联结，感受到社区的活力和人性化温度。

另外，大学作为传播智慧的灯塔，可以帮助“社会人”解决更多学习上的需求。比如，在保障基本教学秩序的前提下，探索开设一些面向社会的线上、线下通识课程，让职场人士能以相对低廉的价格进行高质量“充电”，在工作之余了解一下哲学思维，研究一门外语，等等。这也是打破知识壁垒、营造学习型社会的题中应有之义。

当年轻人追求高性价比的消费需求被更多“看见”后，自然不必全都涌进中老年领域“蹭”资源了。

任冠青 来源：中国青年报

2023年08月25日 07 版

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